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日本烟民爱抽电子烟,成全球最大烟草公司大金主

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日本烟民爱抽电子烟,成全球最大烟草公司大金主

发布时间:2017-02-04 热度:

(原标题:日本烟民爱抽电子烟,成了全球最大烟草公司的大金主)日本禁烟,电子烟供不应求。全球最大的烟草公司菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International,以下简称 “菲莫国际”)在2016年第四季度中营收增长9.1%,股价上升近 3%。其中降低风险产品(Reduced-risk product)销售额环比上升 60%,几乎是 2016 年上半年才推出此类产品时营收的 2 倍。而这部分降低风险产品的营收基本都来自亚洲地区,涨幅达到 21%,特别是在日本,电子烟IQOS非常热销。菲莫国际推出的电子烟IQOS号称区别于市场上绝大多数利用含有甘油、尼古丁的电子烟液来模仿吸烟体验的产品,IQOS 是利用电力加热将烟丝中的尼古丁和蒸汽挥发出来,得到卷烟的口感。电子烟 IQOS设备(笔状可充电)定价 9980 日元(约 89 美元),配套专用香烟 HeatSticks 一盒 20 支,460 日元(约 4 美元),和一般的万宝路香烟价格差不多。近年来,日本不断推动禁烟,政府完善了大量的相关条例和法律,禁止在公共场所吸烟,以防止被动吸烟,另外为了迎接 2020 年东京奥运会,禁烟范围还在不断扩大。这也导致日本烟草的整体销售额在缩减,去年 7 月,就萎缩了 3.4%。而与此同时,IQOS 电子烟却卖断货,无需点火的抽烟方式不产生烟气,也不会给周围人带来困扰,成为卷烟的首选替代品。这款产品在 2014 年在日本推出,去年底已经占领 4.9% 的市场份额。2016 年电子烟 IQOS 的发货量有 74 亿支,这几乎是菲莫国际最大的生产量,产量有限也促使菲莫国际不得不在 6 月限制 IQOS 在日本的销售。到去年 12 月为止,IQOS 电子烟已经打入共 20 个市场,包括瑞典和意大利等,菲莫国际方面表示今年底要实现进入 35 个市场的目标。到 2016 年底,140 万成年人都不再抽卷烟而是转向了电子烟 IQOS,菲莫国际也趁热打铁,已经向美国食品和药物管理局提交申请让 IQOS 进入美国市场。但在去年第四季度菲莫国际香烟的总发货量为 2006 亿支,有下降,幅度为 4.4%,主要是因为欧洲零售市场疲软,香烟销量受到影响。欧洲地区销售额只增长了 0.5%,一年前,欧盟还是菲莫国际销售额最大的贡献者。菲莫国际的 CEO 对公司今年的业绩前景持乐观态度,指出今年初菲莫国际的产量是 150 亿支,年底有望达到 500 亿支。 之前在日本烟草市场占领绝对份额(达到 60%)的日本烟草公司也发布同类型产品 Ploom TECH与 IQOS 竞争,和 IQOS 一样,在福冈一经推出就被抢购一空,不得不暂停销售。恢复供货后,15 天内收到约 10 万的在线订单。这款电子烟定价在 4000 日元(约 35 美元),搭配几种胶囊,一盒胶囊 5 粒装,售价 460 日元(约 4 美元),卖点是胶囊的颗粒烟草搭配液体烟管产生水蒸气,同样也号称和卷烟口感一致。不过日本烟草公司还在着力扩大本地电子烟市场,今年才会走向海外市场。 本文来源:好奇心日报 责任编辑:白鑫_NT4464


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