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苹果年营收首次下滑:库克争抢三星让出的份额

(原标题:苹果年营收首次下滑:库克争抢三星让出的份额)本报记者 倪雨晴 广州报道导读背负苹果近年新品过于平庸指责的库克,可能迎来一个市场增长的新机遇。三星Not..

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苹果年营收首次下滑:库克争抢三星让出的份额

发布时间:2016-10-27 热度:

(原标题:苹果年营收首次下滑:库克争抢三星让出的份额)本报记者 倪雨晴 广州报道导读背负苹果近年新品过于平庸指责的库克,可能迎来一个市场增长的新机遇。三星Note 7的爆炸、停产事件对品牌影响很大,将导致部分中高端市场“拱手相让”。不论是苹果还是华为、OPPO等国产手机,都将抢夺其市场份额。10月26日,苹果发布了第四财季业绩,这是苹果连续三个季度营收和利润双双下滑。该季度中,营收为468.52亿美元,同比下滑9%;净利润为90.14亿美元,同比下滑19%。从整体财年来看,苹果的销售额为2156亿美元,利润为457亿美元,是自2001年开始,15年以来营收首次下滑。尽管iPhone销量和去年相比仍有所下滑,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,服务营收迎来季度爆发,当季营收达到63亿美元,同比增长了24%。背负苹果近年新品过于平庸指责的库克,可能迎来一个市场增长的新机遇。三星Note 7的爆炸、停产事件对品牌影响很大,将导致部分中高端市场“拱手相让”。不论是苹果还是华为、OPPO等国产手机,都将抢夺其市场份额。Counterpoint高级分析师闫占孟向21世纪经济报道记者表示,“我们预测三星Note 7一个周期的销量会在1400万,约占全球市场的1%-2%。在我看来,苹果有可能获得2%左右的市场份额。”三大产品销量下滑从财报数据上看,苹果的三大生产线的产品销量相比去年均有所下降。在第四财季中,iPhone销量为4551.3万台,比去年同期的4804.6万部减少了5%;Mac共出售488.6万台,同比减少14%;共售出926.7万台iPad,同比下滑6%。除了iPad营收基本持平外,iPhone和Mac营收分别降低了13%和17%。一位手机业内人士表示,“某种意义上说,苹果达到了这样的体量,销量的增和降并不是它的关键点,重要的是生态的经营,以及对存量用户的经营。在印度等新市场,可以继续拓展新用户,但是就中国来说,增量仍然比较难。”这也体现在本财季的业绩中,从地区看,大中华区营收减少了30% ,为87.85亿美元,排名第三,低于在美洲和欧洲市场。而在第一财季中,大中华区零售为183.73亿美元,高于欧洲地区排名第二。库克在电话会议中称,“数据显示中国地区全年的收入年同比下滑了17%,当中有3%是由于货币贬值造成的,但2014-2016年期间收入增长了52%。中国市场的销售出现下滑,最主要的是我们在2015年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus,推动iPhone升级。所以当2016财年的升级率降至更正常的升级水平时,出货量便出现了下滑。”多位业内人士表示,iPhone6和iPhone6 Plus的创新性不足,也导致了销量下滑。虽然iPhone7和iPhone7 plus也被吐槽平庸,但是闫占孟告诉记者,“从供应链方面了解到的信息是,iPhone7 plus供货紧张,双摄像头只有LG一家供货,出货慢导致手机缺货。零售店都在溢价销售,iPhone 7 plus基本上贵1000元。终端的销售需求比iPhone 6系列要旺盛,尤其是在美国和中国市场。”上述手机业内人士告诉记者,从数据来看iPhone销量在8月份到了低谷,9月份有所上升,但是iPhone7的拉力还没有体现出来。“这是一个正常的低谷,iPhone6对销量的提升不明显。iPhone的显性指标在外观,对于内部的变化,顾客的感知并不强,iPhone7在形态上的变化有助于拉动销量,并且在供货不足的情况下还有上佳的表现,下个季度的销量会回升。”争抢三星让出份额?尽管从数据上来看,苹果的销量、营收、利润都在下滑,但是分析师们对下一季度的销量较为看好,9月份发布新品后,高峰期在第四季度。在手机的中高端市场上,目前苹果仍一骑绝尘。而三星的突发爆炸事件和中国手机品牌的崛起令市场酝酿起变局。根据调查公司Trendforce的最新报告,在第三季度中,三星生产约7800万部智能手机,仍然排名第一,但市场份额从24.3%跌到了22.3%;苹果生产约了4500万部智能手机,相比上一季度减少了5.3%,市场份额也从15% 减少到了12.9%;排名第三的华为在该季度生产约3200万部智能手机,全球的市场份额从9.2%微降到了9.1%。9月份以来,三星Note7从爆炸到停产,第四季度的销量影响将会更加直观化。与此同时,苹果和增长强劲的国产品牌会继续瓜分三星丢失的份额。闫占孟表示,“受益最大的是苹果和华为,尤其是苹果,在全球高端市场上,苹果的范围和份额都更高。上半年iPhone6系列手机后劲不足,随着新产品推出,下半年中高端需求释放,销量会在第四季度反弹。” 事实上,三星目前在国内市场的份额不足10%,三星能给国产手机带来多少红利是一个变数。Trendforce的数据显示,在国内品牌中,华为的生产量仍为榜首,其次为OPPO和vivo。OPPO以12.7%的成绩排名第二,vivo以10.9%的份额排第三。上述业内人士表示,对于欧洲市场有较好业绩的华为来说,有很大机会。“Note7影响最大的是华为Mate9,对这一部分的换机用户冲击最高,现在即将推出的Mate 9压力比较小。”(编辑:周开平,邮箱:zhoukp@21jingji.com) 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:李德雄_NT2021


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