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政策风险“兑现” 直播行业即将迎洗牌

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政策风险“兑现” 直播行业即将迎洗牌

发布时间:2016-09-19 热度:

(原标题:政策风险“兑现” 直播行业将迎洗牌)本报记者 汪传鸿 北京报道“靠谱的投资人都知道直播最大的风险就是政策风险。”9月18日,小米科技投资部MIUI生态及游戏负责人、前创新工厂投资经理孙志超告诉21世纪经济报道记者。随着新闻出版广电总局(以下简称“总局”)在9月9日重申,开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定,去年以来大热的直播平台,其所面临的政策和监管风险正在逐步“兑现”。大部分直播平台当下的选择是按兵不动。21世纪经济报道记者询问了多家主流直播平台,均表示对于通知具体细则仍在研究当中,目前不便对外表态。但在私下,记者获悉多家直播平台从上月开始,已在研究各种获取许可证的路径和可能性。“在我们看来,监管层面的风险需要提前规避,但申请(信息网络传播视听节目许可证)条件要求国企控股,这点令人头疼。”一位直播行业业内人士告诉记者。监管层的表态,使得已经拥有许可证的直播平台,在这场红海竞争的收尾阶段优势得到强化。创新工场投资总监陈悦天告诉21世纪经济报道记者,和小公司相比,规模更大的直播平台在这场监管当中所受到的影响将相对较小。“尽管以通知形式重申,但总局态度明显:意在为直播行业树立门槛。”律师赵占领告诉21世纪经济报道记者。“生死大考”“直播行业正在面临生死大考。”9月19日,一位直播行业从业人员向21世纪经济报道记者评述。直播行业“大考”的缘由是,在9月9日,新闻出版广电总局通过官网发布通知,重申了开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定。新闻出版广电总局在上述通知上称,根据《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录(试行)〉的通告》,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。上述两份规定和通告难称是“新规”。前者出台于2007年,于2008年起正式实施,后者则正式发布于2010年4月。当时网络直播尤其移动网络直播还未兴盛,“出台《互联网视听节目服务管理规定》主要面向视频网站等。”赵占领告诉记者。通知关于相应资质的表述当中涉及不少细节,但核心要求莫过于应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称“许可证”)。对于直播平台,应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。以该规定为分水岭,2007年此前已经成立的、包括优酷在内的老牌视频网站,以非国企控股的身份获得了《信息网络传播视听节目许可证》。而目前存在的大量垂直类直播平台,基本都在近两年形成。目前直播领域存在的玩家超过300家,而截至2016年初获取信息网络传播视听节目许可证号的平台数量同样超过300家,但其中构成主要是“广播电视、电台”类持证机构、报社类持证机构、新闻类机构,以及优酷、乐视等老牌视频节目供应商。这也构成了总局重申上述两项规定的缘由:大量缺乏《许可证》的直播平台一直在“无证驾驶”。“监管层的目的并非是挤压小型直播平台,而是使得行业更好管理。”孙志超告诉21世纪经济报道记者。这也形成了颇多人支持的一项观点,和大型直播平台相比,小型直播平台自我管控的能力较弱。总局于9月9日发布的《通知》中还要求,“开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件。”该表述的界定颇为模糊,但无疑同样表露了监管态度。除此之外,《通知》还要求:未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。但对于直播平台而言,获得《许可证》难度远远高于平台“更名”。或加速直播行业洗牌事实上,按照《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称“许可证”)申请要求,具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录。“国有独资或国有控股”,这一点将几乎所有垂直类直播平台挡在了门外。与此同时,《许可证》无法进行直接出售或转让。“若年检的时候发现公司不符合国资控股的申请条件,许可证一样会被吊销。”一位“脉脉职播”内部人士告诉21世纪经济报道记者。直播平台通过资本运作来获取《许可证》的方式包含两种,其一是直播平台公司由国企控股,其二则是寻求入股拥有《许可证》的企业。若后者为国企,则意味着直播平台需要寻求方式来获得非国有产权股权转让。简单来说,对于希望获得《许可证》的直播平台而言,并购或被并购成为为数不多的可选择路径。赵占领告诉记者,对于寻求入股来获得《许可证》“庇护”的直播平台而言,此举要求的资金量都极高。“可选择的余地太少,现在是卖方市场,都抱着惜售的心理。”上述“脉脉职播”内部人士告诉记者,其获取的《许可证》“售价”在3000万元至4000万元之间。这一金额对于直播平台是什么概念?基本是成熟且领先的直播平台在A轮左右单轮的全部融资金额。在发现无法直接申请获得《信息网络传播视听节目许可证》后,部分平台转而寻求其它许可证,但此举颇有“掩耳盗铃”之势。“在发现直接申请《许可证》机会渺茫后,我们转而申请广播电视节目经营许可证。”一位直播行业内人士告诉记者。在此之前,大量直播平台以《网络文化经营许可证》来强调其资质“合法”。目前直播平台以是否已经获得牌照可大致分为两类。在已经获得牌照一方,其中一类以挂靠传统视频网站为典型,另一类则表现为CEO为连续创业者(典型代表是映客,其CEO同时是早年音频播放客户端多米音乐的创始人)。这也为缺乏牌照的直播平台指明了一道方向:被老牌视频网站或已有牌照的直播平台收购。现状是,不乏靠前的直播平台缺乏《许可证》,但更多的小规模直播平台距离牌照遥远。“行业的现状是,目前拥有超过300家直播平台,资本和网红都快不够用了。”一位接近花椒直播的人士告诉21世纪经济报道记者,但监管收紧,则使得直播平台加速行业洗牌。“监管的直接收紧,有可能引发直播行业的并购潮,例如拥有牌照的大平台收购小平台。” 上述业内人士告诉记者,尽管直播平台在今年站上风口,但大部分直播平台的DAU(日活跃用户数)基本在10万左右。“如果DAU能够达到30万,基本是在行业前五。”这一定程度反映了直播行业的“虚假繁荣”。总体上来说,绝大多数直播平台的发展模式并无革命性的变化,起源于秀场的推广模式依然被沿用。多位业内人士告诉记者,直播此前颇受资本追捧,融资相对容易,但如今随着监管层的表态逐渐清晰,意味着资本和直播平台博弈当中的议价能力更强,而直播平台获得高额融资也更为困难。“新规定实际上都在抬高行业的竞争门槛,结果是可能会产生寡头,大公司和小公司相比受冲击的力度无疑更小。”陈悦天告诉21世纪经济报道记者。(编辑:谭翊飞) 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:李德雄_NT2021


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